Sierralta Pinedo, IselaRodríguez Azáldegui, Nicolasa PetronilaParedes Cango, Miguel Antonio2023-08-142023-08-142023-08-14http://repositorio.uct.edu.pe/handle/123456789/3493La presente investigación se desarrolló para conocer el manejo de la Imagen corporativa del Instituto Nacional de Investigación Científica Quina de la ciudad de Trujillo, en adelante INIEC QUINA, con esto se buscó que el stakeholder pueda relacionar su representación visual y la actividad a la que se dedican. Se buscó que la comunidad ucetista participara de un webinar realizado junto a la Oficina de Bienestar Universitario de la Universidad Católica de Trujillo Benedicto XVI, denominado “Cuidados del árbol de la Quina” y relacione el INIEC Quina con las labores de investigación científica que realiza en torno a las propiedades medicinales de nuestro símbolo patrio. Generamos impacto a partir de la creación de un “Plan estratégico para mejorar la Imagen corporativa del INSTITUTO NACIONAL DE INVESTIGACIÓN CIENTÍFICA QUINA”. Este trabajo es descriptivo y cuantitativo, y el método de investigación que utilizamos fue el inductivo-deductivo y analítico- sintético para conocer el valor cultural, académico y competitivo que tiene el instituto. ¿Cómo diseñamos el “Plan estratégico para mejorar la Imagen corporativa del INSTITUTO NACIONAL DE INVESTIGACIÓN CIENTÍFICA QUINA”?, se aplicó una “Encuesta INIEC Quina” a 335 asistentes al webinar, orientada a identificar el conocimiento que tienen sobre esta institución, además se entrevistó a 1 directivo del instituto analizado. Tras la aplicación encontramos que la imagen corporativa tenía poco reconocimiento entre los stakeholders encuestados. En nuestra investigación de diseño no experimental y proposicional. Nuestro método de recolección de información fue la bibliografía digital, la entrevista online semi estructurada, la encuesta y proceso de respuestas mediante Formulario de google y el análisis de la imagen gráfica usada por la Institución. Nuestra propuesta promovió la imagen corporativa del instituto con la creación del Plan para diseñar su manual de identidad corporativa, realización del webinar, actualización de documentos con logo presentando las mejoras realizadas a su imagen corporativa y finalmente sembrado una planta en las instalaciones de la Universidad Católica de Trujillo, donde participaron las principales autoridades universitarias de la UCT. Finalmente se hizo la donación de algunas semillas del árbol de la quina.El plan estratégico permitió mejorar la imagen del INSTITUTO NACIONAL DE INVESTIGACIÓN CIENTÍFICA QUINA, además de promover la ciencia y nuevos proyectos en base a nuestras conclusiones y recomendaciones.application/pdfspainfo:eu-repo/semantics/restrictedAccessPlan Estratégico, Imagen Corporativa, Stakeholders y Árbol de la Quina.info:eu-repo/semantics/bachelorThesishttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.03.01