Interacción de las transmisiones en vivo y el alcance de las actividades institucionales en la plataforma de facebook de una Universidad de Trujillo, 2024

Solar Zavaleta, Yherson D’Anghelo; Terán Rojas, Flor Elizabeth

Interacción de las transmisiones en vivo y el alcance de las actividades institucionales en la plataforma de facebook de una Universidad de Trujillo, 2024

dc.contributor.advisor	Azabache Zelada, Ramón Daniel
dc.contributor.author	Solar Zavaleta, Yherson D’Anghelo
dc.contributor.author	Terán Rojas, Flor Elizabeth
dc.date.accessioned	2026-04-13T00:32:47Z
dc.date.available	2026-04-13T00:32:47Z
dc.date.issued	2026-04-12
dc.description.abstract	El presente estudio tiene como objetivo analizar la interacción en las transmisiones en vivo (variable independiente) en el alcance de las actividades institucionales (variable dependiente) de una universidad de Trujillo a través de la plataforma Facebook durante el periodo noviembre 2024 hasta febrero 2025, también se trabajó con 17 transmisiones en vivo que se fueron registrando en una duración promedio de 78 minutos en una diversidad de eventos académicos, también culturales y protocolares. La variable independiente (interacción de transmisiones en vivo) se analizó a través de reacciones, comentarios y compartidos positivos y negativos respectivamente; mientras que la variable dependiente (alcance de las actividades institucionales) se evaluó mediante el número de personas alcanzadas y visualizaciones por transmisión, los resultados evidenciaron que eventos como las ceremonias de graduación alcanzaron hasta 34,391 personas y generaron hasta 2,021 interacciones, mientras que eventos culturales o conmemorativos no superaron las 4,000 personas alcanzadas y presentaron bajos niveles de participación. El análisis estadístico de normalidad mediante prueba de Shapiro-Wilk mostró que datos no seguían una distribución normal (p < 0.05) lo que motivó la aplicación de la prueba de correlación de Spearman cuyo coeficiente fue ρ = 0.686 con un valor p = 0.0023. Por consecuencia, indica una correlación positiva moderada a alta y estadísticamente significativa entre la interacción del público y el alcance de las transmisiones. Se concluye que mayores niveles de interacción especialmente positivos tienden a asociarse con un mayor alcance recomendándose diseñar estrategias de contenido que fomenten la participación activa y emocional del público para potenciar la visibilidad institucional en entornos digitales.
dc.format	application/pdf
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/20.500.14520/13156
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Universidad Católica de Trujillo Benedicto XVI
dc.publisher.country	PE
dc.rights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.uri	https://creativecommons.org/licenses/by/4.0
dc.subject	Interacción
dc.subject	Alcance
dc.subject	Actividades institucionales
dc.subject	Transmisión en vivo
dc.subject.ocde	https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.03.00
dc.title	Interacción de las transmisiones en vivo y el alcance de las actividades institucionales en la plataforma de facebook de una Universidad de Trujillo, 2024
dc.type	info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.version	info:eu-repo/semantics/publishedVersion
renati.advisor.dni	18012380
renati.advisor.orcid	https://orcid.org/0000-0003-3795-568X
renati.author.dni	70248992
renati.author.dni	47996144
renati.discipline	32100241
renati.juror	Flores Balarezo, Carlos Edwin
renati.juror	Sánchez Narvaez, César Augusto
renati.juror	Azabache Zelada, Ramón Daniel
renati.level	https://purl.org/pe-repo/renati/nivel#tituloProfesional
renati.type	https://purl.org/pe-repo/renati/type#tesis
thesis.degree.discipline	Programa de Estudios en Ciencias de la Comunicación
thesis.degree.grantor	Universidad Católica de Trujillo Benedicto XVI Facultad de Humanidades
thesis.degree.name	Licenciada en Ciencias de la Comunicación