Preferencia y percepción de empresarios y comunicadores y su impacto en la imagen de la marca La Libertad

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dc.contributor.advisorVelásquez Cueva, Héctor Israel
dc.contributor.authorCedeño Bocanegra, Ethel Maryan
dc.contributor.authorZavaleta Rodríguez, Brando Antonio
dc.date.accessioned2025-10-16T21:39:07Z
dc.date.available2025-10-16T21:39:07Z
dc.date.issued2025-10-16
dc.description.abstractLa presente investigación busca determinar la eficacia de los recursos visuales en campañas de marketing, comparando la percepción de los clientes en los diseños basados en las preferencias del empresario frente a los del comunicador, a través de un estudio con cuatro emprendedores de diferentes sectores, utilizando moodboards para facilitar las preferencias del comunicador y bocetos iterativos para seguir las preferencias del empresario, finalmente se realizarán encuestas públicas para comparar ambas preferencias frente al público. El estudio busca entender cómo se articulan las diferencias entre empresarios y comunicadores en la creación de estrategias visuales coherentes y atractivas, y cómo estas influyen en la percepción del público objetivo. Así, los resultados giran en torno a la interacción entre imagen de marca, preferencias de comunicador y empresario, y percepción del consumidor. Abordando temas como las principales características de una imagen de marca, la efectividad de herramientas visuales y las principales opiniones cualitativas sobre las marcas realizadas. Este trabajo aporta al campo de la comunicación comercial al ofrecer una mirada integral sobre la dinámica entre percepción, identidad y posicionamiento de marca en el entorno regional peruano.
dc.formatapplication/pdf
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.14520/11736
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad Católica de Trujillo - Benedicto XVI
dc.publisher.countryPE
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
dc.subjectRecursos visuales, Percepción de clientes, Preferencias de empresario, Preferencias del comunicador, Moodboard
dc.subject.ocdehttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00
dc.titlePreferencia y percepción de empresarios y comunicadores y su impacto en la imagen de la marca La Libertad
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/publishedVersion
renati.advisor.dni70112728
renati.advisor.orcidhttps://orcid.org/0009-0006-7042-6295
renati.author.dni71320402
renati.author.dni75257872
renati.discipline322026
renati.jurorValverde Reyes, Fiorella Jamileth
renati.jurorValverde Reyes, Karin Araceli
renati.jurorVelasquez Cueva, Hector Israel
renati.levelhttps://purl.org/pe-repo/renati/nivel#tituloProfesional
renati.typehttps://purl.org/pe-repo/renati/type#tesis
thesis.degree.disciplinePrograma de Estudios de Ciencia de la Comunicación
thesis.degree.grantorUniversidad Católica de Trujillo - Benedicto XVI. Facultad de Humanidades
thesis.degree.nameLicenciado en Ciencias de la Comunicación
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