Marketing digital y el comportamiento del consumidor en el centro recreativo La Cabaña de Jerónimo Satipo

Abstract

La tecnología está en avance y el marketing se adapta a estas nuevas tendencias digitales, lo que dificulta al proponer estrategias tecnológicas es conocer el comportamiento del consumidor en tal sentido en la investigación propone como objetivo Determinar la relación que existe entre el marketing digital y el comportamiento del consumidor en el centro recreativo La Cabaña de Jerónimo Satipo. La metodología de la investigación fue de tipo cuantitativo aplicada, de nivel descriptivo correlacional y de diseño no experimental transversal, investigación trabajó con una población de 500 clientes y una muestra de 50. La técnica fue la encuesta y su instrumento un cuestionario de tipo Likert, con el que se obtuvo el siguiente resultado, en relación al objetivo muestra una correlación de Pearson con un coeficiente R =0,800, misma que representa una relación positiva de intensidad alta, por otro lado, el resultado muestra un grado de significancia igual a 0,000 lo que demuestra estar por debajo del 0,05 permitido, este dato nos permite mensurablemente rechazar la hipótesis nula y acepta la hipótesis alterna. Concluyendo que existe una relación positiva de intensidad alta, entre el marketing digital y el comportamiento del consumidor en el centro recreativo La Cabaña de Jerónimo Satipo. De manera que la publicidad está de acuerdo a la ocupación, personalidad, actitudes y preferencias del consumidor.