El marketing mix y el posicionamiento de la marca de la panadería Miski Tanta - Apurímac

Abstract

Para la investigación, se planteó como objetivo determinar la relación del marketing mix y el posicionamiento de la marca de la panadería “Miski Tanta”, en Apurímac. En este sentido, el tipo de investigación es básica, con un enfoque cuantitativo y un diseño no experimental de nivel correlacional. Así mismo la población estuvo conformada por la totalidad de clientes que visitan a la panadería, alrededor de 1,200 personas, de las cuales se obtuvo una muestra de 292 clientes. Para llevar a cabo la investigación, se utilizó como instrumento el cuestionario para medir la variable del marketing mix, el cual incluyo las siguientes dimensiones: producto, precio, promoción y plaza. Con el fin de determinar la distribución de los datos, se aplicó el análisis de Spearman, el cual mostro un coeficiente de 0.769 entre el marketing mix y el posicionamiento de la marca, con un nivel de significancia de 0.000 (p < 0.05).