Influencia de la publicidad online en el comportamiento del consumidor de la tienda Bella Moda de Otuzco

Abstract

La presente investigación lleva como título “Influencia de la publicidad online en el comportamiento del consumidor de la tienda Bella Moda, Otuzco”, donde se buscó determinar la influencia de la publicidad online en el comportamiento del consumidor de la tienda Bella Moda. Es una investigación aplicada, explicativa correlacional con enfoque cuantitativo, con diseño no experimental de corte transversal. Con una población de 250 clientes y una muestra de 152 clientes que acuden a la empresa, aplicándoles el cuestionario. Los resultados indicaron un Rho de Spearman de 0,527** con un p = 0.000, siendo una correlación positiva regular y altamente significativa. Se concluye que la publicidad online influye en el comportamiento del consumidor en la tienda Bella Moda Otuzco.