Marketing Mix en el Posicionamiento de la Empresa Ferda Import Sac Huaraz, 2025

Abstract

La intención primordial del presente estudio es determinar la influencia de la mezcla de mercadotecnia en el posicionamiento de la empresa Ferda Import SAC. Se adoptó una metodología no experimental, de índole básica, con un esquema correlacional-descriptivo. Asimismo, se escogió una muestra de 30 consumidores de Ferda Import, manejando un cuestionario para la compilación de indagación. Este instrumento se fundamentó en preguntas con escala Likert para valorar la magnitud de la mezcla de mercadotecnia y el alcance del posicionamiento. Los hallazgos de la prueba de regresión arrojaron una significancia de <.001, indicando que se observa una clara relación entre la administración y la lealtad del cliente. Los resultados de Cox y Snell arrojaron un valor del 65%, por otro lado, la prueba de Nagelkerke alcanzó el 86%. En resumen, la mezcla de marketing sí impacta en el posicionamiento, ya que un personal comprometido puede desarrollar e implementar tácticas más efectivas, logrando la satisfacción del consumidor al momento de estar en las instalaciones de la empresa.