Administración

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Browsing Administración by Subject "Consumidor."

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    Influencia de la publicidad online en el comportamiento del consumidor en una óptica de Trujillo 2025
    (Universidad Catolica de Trujillo - Benedicto XVI, 2026-08-14) Otiniano Lavado, Héctor Celin; Palma Elorreaga, Selene Celeste
    La presente investigación llevó como título influencia de la publicidad online en el comportamiento del consumidor en una óptica de Trujillo 2025 donde se determinó la relación que existe entre la publicidad online y el comportamiento del consumidor en una óptica de Trujillo, 2025. Fue una investigación básica, explicativo correlacional con enfoque cuantitativo, con un diseño no experimental de corte transversal. Como población se tomó en cuenta a clientes del distrito de Trujillo, con una muestra de 75 clientes que asistieron en el mes de agosto a la óptica. El muestreo aplicado ha sido de técnica no probabilístico del tipo por conveniencia. Asimismo, se aplicó la encuesta como técnica para recoger datos y cuestionario como instrumento donde ha reunido los datos en un Excel y luego se procesaron estos datos estadísticos en un SPSS. Se utilizó la estadística descriptiva en la cual se mostró las tablas y las figuras, mientras que en el análisis inferencial se trabajó con la información de ajuste de los modelos, por tal motivo se utilizó la prueba de Nagelkerke, según el Pseudo R Cuadrado con una influencia del 33.2% como ajuste final. Siendo una correlación positiva fuerte es decir cuanto mejor se perciba la publicidad online, entonces el comportamiento del consumidor también será adecuado, lo cual permitió argumentar y justificar el comportamiento del consumidor frente a la publicidad online que ofrece la empresa óptica.
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    Publicidad online y comportamiento del consumidor en la Pollería Mayordomo Chickenmoche, 2025
    (Universidad Catolica de Trujillo - Benedicto XVI, 2026-06-04) Carbajal Castañeda, Jessica Talita; Rodríguez Anticona, Sandra de los Ángeles; Palma Elorreaga, Selene Celeste
    En la investigación el objetivo general fue determinar la relación entre publicidad online y el comportamiento del consumidor en la pollería Mayordomo Chicken-Moche. El estudio fue de tipo descriptiva correlacional, con finalidad básica y por su profundidad correlacional de diseño no experimental de corte transversal. La población estuvo conformada por 350, en donde la muestra fue de 183 clientes, además, la técnica fue la encuesta. Donde los resultados evidencian que la publicidad tiene una relación significativa con el comportamiento del consumidor, obteniendo un valor de (p=0.000) y un Rho Spearman =0.330**. En conclusión, se rechaza la hipótesis nula y se acepta la alterna, es decir ambas variables tienen una relacionan positiva y significativa, considerando que la publicidad online es motor clave para atraer la atención del consumidor.