Marketing digital y posicionamiento en una empresa agrícola de Virú - La Libertad, 2025.
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Date
2026-04-13
Authors
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Publisher
Universidad Cátolica de Trujillo - Benedicto XVI
Abstract
La presente investigación tuvo como objetivo general determinar la relación entre el marketing digital y el posicionamiento en una empresa agrícola de Virù -La Libertad, durante el periodo 2025. El estudio fue de tipo básico-correlacional, con un enfoque cuantitativo, de nivel de profundidad descriptivo, diseño no experimental y transversal en su corte. La población estuvo constituida por 250 clientes de la empresa agrícola de Virú que fueron extraídos de la base de datos, seleccionándose mediante una muestra censal a 70 clientes habituales. Asimismo, para la recolección de datos se aplicaron como instrumentos dos cuestionarios en escala Likert, los cuales fueron validados por expertos y se obtuvo altos índices de confiabilidad al analizarlos (Alfa de Cronbach de 0.983 para marketing digital y 0.978 para posicionamiento). Se obtuvo como resultados, en cuanto al análisis estadístico descriptivo, que los clientes perciben el marketing digital como regular (45.7%) y la mayoría percibe como bajo el posicionamiento (38.6%); en cuanto al análisis inferencial, se determinó que existe una correlación directa y muy fuerte entre marketing digital y posicionamiento de la empresa agrícola en Virú, con un coeficiente de correlación de Rho de Spearman de Rho= 0.934** y Sig.=0.000 (<0.05) respaldando la validez y relevancia del análisis realizado. Los resultados evidenciaron que fortalecer las estrategias de marketing digital mejora significativamente el valor percibido del posicionamiento, destacando con ello, la relevancia que tiene el flujo, la funcionalidad, el feedback y la fidelización como factores claves para mejorar la visibilidad y competitividad de la empresa en el mercado. Por último, se recomendó a la empresa agrícola una gestión activa y constante en las plataformas digitales que maneja para comunicar, promocionar o vender, ya que es el nuevo escenario de competitividad en este sector agrícola.
Description
Keywords
Marketing digital, posicionamiento, fidelización, diferenciación, marca