Marketing digital y posicionamiento en una empresa agrícola de Virú - La Libertad, 2025.

Rodriguez Romero, Liz Veronica

Marketing digital y posicionamiento en una empresa agrícola de Virú - La Libertad, 2025.

dc.contributor.advisor	Ramírez Arrascue, Catherine Ivette
dc.contributor.author	Rodriguez Romero, Liz Veronica
dc.date.accessioned	2026-04-13T14:11:56Z
dc.date.available	2026-04-13T14:11:56Z
dc.date.issued	2026-04-13
dc.description.abstract	La presente investigación tuvo como objetivo general determinar la relación entre el marketing digital y el posicionamiento en una empresa agrícola de Virù -La Libertad, durante el periodo 2025. El estudio fue de tipo básico-correlacional, con un enfoque cuantitativo, de nivel de profundidad descriptivo, diseño no experimental y transversal en su corte. La población estuvo constituida por 250 clientes de la empresa agrícola de Virú que fueron extraídos de la base de datos, seleccionándose mediante una muestra censal a 70 clientes habituales. Asimismo, para la recolección de datos se aplicaron como instrumentos dos cuestionarios en escala Likert, los cuales fueron validados por expertos y se obtuvo altos índices de confiabilidad al analizarlos (Alfa de Cronbach de 0.983 para marketing digital y 0.978 para posicionamiento). Se obtuvo como resultados, en cuanto al análisis estadístico descriptivo, que los clientes perciben el marketing digital como regular (45.7%) y la mayoría percibe como bajo el posicionamiento (38.6%); en cuanto al análisis inferencial, se determinó que existe una correlación directa y muy fuerte entre marketing digital y posicionamiento de la empresa agrícola en Virú, con un coeficiente de correlación de Rho de Spearman de Rho= 0.934** y Sig.=0.000 (<0.05) respaldando la validez y relevancia del análisis realizado. Los resultados evidenciaron que fortalecer las estrategias de marketing digital mejora significativamente el valor percibido del posicionamiento, destacando con ello, la relevancia que tiene el flujo, la funcionalidad, el feedback y la fidelización como factores claves para mejorar la visibilidad y competitividad de la empresa en el mercado. Por último, se recomendó a la empresa agrícola una gestión activa y constante en las plataformas digitales que maneja para comunicar, promocionar o vender, ya que es el nuevo escenario de competitividad en este sector agrícola.
dc.format	application/pdf
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/20.500.14520/13208
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Universidad Cátolica de Trujillo - Benedicto XVI
dc.publisher.country	PE
dc.rights	info:eu-repo/semantics/restrictedAccess
dc.rights.uri	-
dc.subject	Marketing digital, posicionamiento, fidelización, diferenciación, marca
dc.subject.ocde	https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
dc.title	Marketing digital y posicionamiento en una empresa agrícola de Virú - La Libertad, 2025.
dc.type	info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.version	info:eu-repo/semantics/publishedVersion
renati.advisor.dni	72653205
renati.advisor.orcid	https://orcid.org/0000-0001-6552-0494
renati.author.dni	76142220
renati.discipline	41300270
renati.juror	Tinedo López, Pedro David
renati.juror	Burgos Bardales, Johan
renati.juror	Ramírez Arrascue, Catherine Ivette
renati.level	https://purl.org/pe-repo/renati/nivel#tituloProfesional
renati.type	https://purl.org/pe-repo/renati/type#tesis
thesis.degree.discipline	Programa de Estudios de Administración
thesis.degree.grantor	Universidad Católica de Trujillo - Benedicto XVI. Facultad de Ciencias Administrativas y Económicas
thesis.degree.name	Licenciada en Administración.